המותג הספרדי Desigual, הבטיח בגדים לפי בחירתם של 100 האנשים הראשונים שיופיעו אצלם, בסניף Regent Street עם פתיחתו ב-9 בבוקר. התנאי: הם צריכים להיות בתחתונים.
הראשונים שנענו לאתגר, התייצבו בפתח החנות כבר בשעה 23:00 והמתינו עד הבוקר, אז התור מנה 300 איש ואשה.
מיד כשנפתחו דלתות החנות, המונים שטפו מבעדן, רצים בטירוף, תופסים את הבגדים האהובים עליהם מהקולרים. לונדונית בת 22 אמרה: “עמדתי בתור משעה 02:00 הבוקר, זה היה מדהים – קצת קר, אבל בהחלט שווה את זה, כדי לקבל בגדים בחינם”. לידה עמדה נערה לובשת חיג’אב, תחתונים וחזיה, כולם בצבע תואם.
תחת הסיסמה Arrive Half Naked – Leave Fully Dressed, האירוע התרחש גם באמסטרדם, שטוקהולם, ברלין, במקביל ללונדון ומשם תוכנן להמשיך גם ליעדים נוספים, במדריד ובפראג. כל שצריך הוא לעקוב ולדאוג ללבנים נקיים ונאים.