מקדונלד’ס, לא מה שחשבת: סניפי מקדונלד’ס המעוצבים ב”מדים אחידים” של רשת מזון מהיר, ניראים זהים זה לזה בין אם נמצא אותם בטוקיו או ברעננה. הם לכן המקום האחרון שנחפש למצוא ביניהם פנינות אדריכליות או מעוצבות.
ובכן, סניף חדש של מקדונלד’ס ברוטרדם, הולנד, הינו ללא ספק יצירת אמנות אדריכלית.
את הסניף תיכננו Mei Architects and Planners, בכיוון עיצובי חדש, ניסוי חד פעמי שיכול לסלול נתיב נועז למותג . המבנה הקולינארי הוא בן שתי קומות, עטוף בזכוכית מהרצפה עד התקרה והוא בן קיימא. שיטת הבנייה אף היא שמרה על חיסכון ונעשתה ברובה מחוץ לאתר.
הסניף של מקדונלד’ס ממוקם על אחת השדרות הידועות ביותר של רוטרדם, רובע מסחרי בשם .Coolsingel מקדונלד’ס של העתיד תופס בו שטח, שנחשב בעבר לבניין המכוער ביותר של רוטרדם, אבל עם העיצוב החדש הוא עכשיו מבנה חדש ותוסס.
עיצוב ואדריכלות מחודשים אינם זרים למקדונלדס וגם למותגי קמעונאות מזון מהיר אחרים . אחת לעשור, מותגים נוהגים להשקיע בעיצוב חדש כדי לרענן את החנויות שלהם, הם משקיעים בעיצובים חדשים המתקשרים משהו חדש על זהותם. העיצוב של הסניף הזה, יכול לאותת משהו חדש למקדונלד’סים ברחבי העולם.
